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DULUX凈味墻面漆廣告語創(chuàng)意
作者：徐久洲 時(shí)間：2010-4-14 字體：[大] [中] [小]
：Dulux多樂士、Glidden利登、Devoe迪威耳、Cuprinol卡普林諾、Maxilite Plus幻色家、Maxilite 美時(shí)麗等國(guó)際著名建筑裝飾漆品牌。-
一次偶然的體驗(yàn)，創(chuàng)意出DULUX凈味墻面漆的全新廣告語。創(chuàng)意源自生活，生活需要體驗(yàn)，體驗(yàn)品牌情感，情感互動(dòng)價(jià)值，價(jià)值共有品牌。——徐久洲。
【品牌】Dulux多樂士，為ICI世界品牌，國(guó)家免檢產(chǎn)品，10大品牌乳膠漆。ICI是世界上第一個(gè)做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司。全球每年有5千萬戶家庭使用ICI油漆，如將ICI油漆罐疊高將是珠穆朗瑪峰的1.3萬倍。ICI油漆的49間油漆生產(chǎn)廠分布在25個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品行銷120個(gè)國(guó)家，雄踞市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。ICI的核心業(yè)務(wù)為建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下?lián)碛?div class="xde5uhut" id="con_con">
老徐涂墻記
【環(huán)境】2010年的深圳，空氣空前潮濕，霉菌肆虐。老友家住13樓，也不得不爬高擦拭墻上的霉斑。何況住在一樓呢？老徐家亦是如是，甚至全天后抽濕排風(fēng)，擦去墻上的霉斑，用電吹風(fēng)反復(fù)吹。哈哈，也就是老徐才這樣耗電，不環(huán)保，以后不能再干！可是，沒兩天霉菌卷土重來，還搶占了更高的墻壁。沒轍，老徐開始打主意要折騰一二。
【品類】午后與財(cái)務(wù)簡(jiǎn)單地溝通了一下，就溜去家居色彩中心。DULUX凈味墻面漆最醒目亦是店主首推的，一小罐890ml售價(jià)65元。呀，可以當(dāng)保健品喝啦，價(jià)錢巨。店主很會(huì)做生意，瞄了一眼我的胡須，用手指著墻角那排大罐的涂料說：海鷗的大罐只要30塊，多是出租屋廉價(jià)房使用的。。。老天，老徐就DULUX凈味一下，順捎上小鐵刮刀、排刷和砂紙。想著簡(jiǎn)單，自己整一下，也好活動(dòng)活動(dòng)筋骨，全當(dāng)是做有氧運(yùn)動(dòng)。
【定位】回到住所，將墻上的外層涂料一塊一塊鏟下，一身汗水整下一堆涂料渣皮屑�？上Ъ夹g(shù)不過關(guān)，墻壁被摧殘得坑坑洼洼，如同狗啃。本想用砂紙打磨，手酸酸腿麻麻，想想多凹凸才有粗獷美。也沒在涂料內(nèi)摻水，直接刷上墻。嗯，DULUX凈味漆就是不一般，氣味好嗅還有清香味。好久沒忙體力活，感覺肢體酸酸，最后修修補(bǔ)補(bǔ)，已過酉時(shí)。好像也含有技術(shù)的成分，是技術(shù)活。為啥說是技術(shù)活呢？因?yàn)榈诙�，涂料在墻壁上多處龜裂翹皮，方知道自己沒有掌握刷墻的技術(shù)。汗顏，汗顏呀讀書不成，小工也做不好�？磥恚@根本就不是我干的活，給小工100元一定比我干得漂亮。該干啥干啥，啥都要定位！
外一則：美國(guó)精神的回歸
【整合】夜里，勞累之余放松一下，看看最新美國(guó)大片《GREEN ZONE》綠色地帶，綠區(qū)，其實(shí)應(yīng)該是Grey Zone灰色地帶。重名了，The Grey Zone灰色地帶也是2001年的美國(guó)片，講的是1944年德軍的第一焚化廠，毒氣室無情地吞噬猶太人。。。這部Green Zone綠色地帶，卻是美國(guó)官僚的一個(gè)謊言，而導(dǎo)致伊拉克遭受滅頂之災(zāi)。但是，總有熱血驅(qū)使正義的言行，總有英雄揭示邪惡的陰謀，總有善良驅(qū)逐謊言的陰霾。美利堅(jiān)合縱國(guó)為了維護(hù)全球的和平，藉口伊拉克藏有大規(guī)模殺傷性武器，從而再次發(fā)兵海灣。影片比對(duì)重兵保護(hù)下的綠區(qū)與兵荒馬亂的外圍地區(qū)；美國(guó)推翻薩達(dá)姆后，伊拉克在無政府統(tǒng)治下的荒亂；美國(guó)欲樹立傀儡政府，受到伊拉克舉國(guó)上下的全面反對(duì)。而影片中的一位類似《拆彈專家》中的大兵頭（Matt Damon飾演）不畏政客弄臣的偽凌厲假崇高，聯(lián)合華盛頓郵報(bào)的女記者等人將事實(shí)公布于天下。
GREEN ZONE，Green Zone是理想中的，在Green Zone，肉體得以放松，言行獲得自由，心靈滋生歡喜，本我靈動(dòng)釋放。多美妙，多自在，多歡喜，創(chuàng)意釋放“Green Zone——Dulux凈味墻面漆”！
徐久洲。品牌學(xué)者。普華永道品牌顧問公司合伙人/總策劃。前廣東博士廣告公司總經(jīng)理/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。IVC共有品牌互動(dòng)傳播理論創(chuàng)立人。品牌黑白洞理論探索者。品牌后贊助模式創(chuàng)立人。服務(wù)[中國(guó)移動(dòng)+招商銀行]等數(shù)十知名品牌。城市品牌[旅游+體育+會(huì)展+文化]營(yíng)銷戰(zhàn)略研究專家。2011第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)深圳執(zhí)行局項(xiàng)目伙伴。深圳市旅游局國(guó)際旅游文化項(xiàng)目伙伴。深圳市鹽田區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目伙伴。中國(guó)原創(chuàng)音樂基地品牌互動(dòng)傳播伙伴。15年品牌營(yíng)銷創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)傳播管理培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)：讓老品牌添光亮彩/讓新品牌一炮打響/讓好品牌利潤(rùn)豐厚。領(lǐng)先打造[品牌財(cái)富顧問]全球伙伴聯(lián)盟，專業(yè)品牌塑形規(guī)劃服務(wù)“品牌策略+品牌命名+標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)+互動(dòng)傳播”實(shí)施線上線下視覺動(dòng)銷。品牌財(cái)富設(shè)計(jì)顧問www.wbdcn.com現(xiàn)寓居廣東深圳。Google徐久洲，了解更多資訊。歡迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com